Im Zuge der Bürgerbewegungen, die sich in Barcelona und anderen touristischen Städten gegen den Massentourismus formiert haben, wurde auch in Lissabon die Initiative „Lissabon zum Leben – Stoppt den Massentourismus“ gegründet (s. ESA 01/25). Als Reaktion darauf startete die Konföderation des Tourismus von Portugal (CTP) im Januar die Kampagne „Eu conto com o turismo“ (Ich zähle auf den Tourismus), um der Meinung entgegenzuwirken, es gäbe zu viel Tourismus bzw. die Bedeutung dieses Sektors für die Wirtschaft hervorzuheben. Die Kampagne läuft bis zum 13. März und stützt sich auf Zeugnisse bekannter und unbekannter Personen aus verschiedenen Tätigkeitsbereichen und Regionen, wie etwa einer Fischverkäuferin aus Nazaré, die in irgendeiner Weise vom Wachstum des Tourismussektors profitieren. „Der Tourismus bleibt der Motor der Wirtschaft, das sage nicht nur ich, sondern auch die Regierung, die Opposition, die Bank von Portugal und die EU-Kommission“, betonte der Präsident der CTP, Francisco Calheiros. Der Präsident von Turismo de Portugal, Carlos Abade, unterstrich, dass „der Erfolg des Tourismus nicht an der Anzahl der Touristen gemessen werden sollte, sondern an der Fähigkeit, Wert für die Wirtschaft und die Menschen zu schaffen.“